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“曬”出信心和實效

我要評論  2020/6/14 12:18:40   編輯:駱傑  瀏覽次數:

被稱為“雙曬”第二季的“曬旅遊精品·曬文創產品”大型文旅推介活動昨日正式啓動,炫彩90秒文旅精品短視頻、區縣長帶貨直播在各大媒體引來網友紛紛刷屏關注,“下單”成為熱話題,贏得開門紅。


去年重慶“雙曬”首開整體宣傳營銷先河,形成 “現象級傳播效應”,“山水之城·美麗之地”“行千里,致廣大”的城市形象更加深入人心。


如果説去年的“雙曬”為重慶文旅樹立了形象,打響了品牌,那麼今年的“雙曬”則更應突出實際效果,把口碑轉化為業績,把流量變為銷量。



網絡背景下“曬”的語境,就是將自己的心愛之物向眾人展示、分享,甚至還帶一點炫一炫的意思。“雙曬”第二季的主題是“曬旅遊精品·曬文創產品”,就是要大膽地亮出家底、寶貝,展示各區縣最好的旅遊精品和文創特產,帶動銷售、促進消費,推動文旅業恢復性增長,推動文化旅遊業提檔升級。


雙曬”第二季首要的是要曬出信心,強化“近悦遠來”形象,推動文旅行業發展。疫情之下,提振消費信心和增強消費意願至關重要。


▲重慶城市風光。 蘇思 攝


在4月份召開的重慶市推動服務業高質量發展大會上,市委書記陳敏爾強調,推動我市服務業高質量發展,當務之急是“恢復提振”,加快復工復產、復商復市,持續釋放消費潛力;長遠之計是“提質增效”。


疫情對文旅業的衝擊前所未有,重慶文旅業現在的人氣、消費都有待提升。疫情常態化防控下,文旅行業復工復產復市的當務之急是旅遊景點要有人,文旅產品要有銷路,復產復市的力度必須加大。


要通過“雙曬”讓消費者提振信心,強化消費意願,達到“眼前一亮、心頭一熱、馬上行動”的目的。重慶去年遊客達6.7億人次,有着良好的基礎。艾威聯合旅遊顧問機構、中國康輝旅遊集團、亞太旅遊協會3月份聯合發佈《疫情過後遊客出遊意願調研報告》,疫情之後遊客最想去的國內城市中,重慶位列第二,説明廣大消費者對重慶的看好和信心,我們現在就是要乘勢而上,把消費潛力激發出來。


此時開展“雙曬”第二季正當其時,意義重大。


▲鄉村風景美如畫。瞿明斌 攝


“雙曬”第二季效果好不好關鍵在於有沒有特色,有沒有創意。


要在提質增效和提檔升級上下功夫,突出“精”與“特”。曬旅遊精品,要精心培育旅遊精品線路,包裝好最拿得出手的景點景區,展現巴渝魅力,重慶風采;曬文創產品要以創意、特色取勝,做到人無我有、人有我優。這會倒逼區縣要生產精品,不能都是老三樣,讓消費者難以產生消費慾望。疫情之後,消費者對文旅業服務水平、消費環境都有了新的要求,因此要在提檔升級上下功夫、在提質增效上想辦法、在打造精品上見成效。


精就是要懂得取捨,突出重點。東西不在多,也許富有創意的一道美味小吃,一個難忘場景,一件獨特的產品就會讓消費者津津樂道、念念不忘,踴躍消費、打卡傳播。


▲6月11日,工作人員在“雙曬”活動中展示推介開州特產——紫水豆乾。新華社發(劉康 攝)


“雙曬”第二季要真正從營銷着眼,真正帶動消費,看到實效,造福羣眾。尤其是區縣長直播帶貨環節,領導幹部就是總營銷官、總推介人。網絡營銷是一門學問,要放下身段,貼近用户,注重體驗,學會用互聯網的營銷技巧推動銷售,實實在在地激發人們來旅遊、來消費、來投資的熱情和行動。


文化旅遊產業已經是重慶支柱產業,“恢復提振”、“提質增效”刻不容緩。只要堅持強信心、提檔次、重實效,就能高水平辦好“雙曬”第二季活動,使之成為城市形象提升工程、富民工程。

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